¿Qué estrategias de marketing utilizan las marcas del Mundial para promocionarse?

Esden Business School 26 de June de 2026

La Copa Mundial de la FIFA no es solo el evento deportivo más seguido del planeta; también es un caso de éxito en marketing global. Cada edición reúne a miles de millones de espectadores, patrocinadores internacionales y marcas que buscan conectar con audiencias de todos los perfiles. Detrás de este fenómeno existe una estrategia cuidadosamente diseñada que combina innovación tecnológica, experiencias digitales y campañas de gran impacto.

En este artículo descubrirás las estrategias de marketing que utiliza el Mundial para que sus marcas también se conviertan en las protagonistas del mayor evento del año.

La construcción de una marca global

Una de las principales estrategias del marketing del Mundial es la creación de una identidad de marca sólida y reconocible. Cada edición desarrolla una imagen propia mediante logotipos, mascotas, himnos y campañas visuales que reflejan la cultura del país anfitrión.

• Creación de una identidad visual única para cada edición.
• Desarrollo de símbolos reconocibles como mascotas y eslóganes.
• Asociación emocional con la cultura del país organizador.
• Generación de expectativa años antes del inicio del torneo.

Esta estrategia permite convertir el evento en una experiencia global que trasciende el ámbito deportivo.

La estrategia base de marketing del Mundial 2026

El éxito comercial en los grandes torneos depende de una ejecución que cubra todo el ciclo de vida del evento. Las marcas líderes implementan estrategias para maximizar el embudo de ventas, conectando el entorno físico y digital.

• Fase Pre-evento: Se realiza una inversión temprana para aprovechar costes más bajos cuando la atención empieza a crecer.
• Fase Durante el evento: Activación en tiempo real en los partidos clave, aprovechando los picos máximos y predecibles de atención. Por ejemplo, cuando jueguen futbolistas de renombre como Messi o Cristiano.
• Fase Después del evento: Fidelización tras el pitido final para convertir el impacto a corto plazo en crecimiento comercial duradero.

Las grandes marcas miden sus resultados mediante atribución, incrementalidad y modelos de mix de medios (MMM).

Así promocionan las marcas más icónicas el Mundial 2026

El éxito publicitario en este torneo pasa por la fusión del deporte rey con la música, el cine y la moda urbana. El objetivo es crear spots memorables que perduren en el tiempo y conecten para siempre con el aficionado.

• Adidas – «Backyard Legends»: Homenaje al fútbol callejero de la agencia LOLA USA. Reúne a astros como Lamine Yamal y Jude Bellingham con iconos culturales como Timothée Chalamet y Bad Bunny.
• Nike – «Rip the Script»: Superproducción de Wieden+Kennedy que mezcla leyendas del deporte como Cristiano Ronaldo y Mbappé con estrellas como Travis Scott y Kim Kardashian.
• Lay’s – «No Lay’s, No Game»: Adaptación del concepto de PepsiCo. Figuras como David Beckham, Thierry Henry y Alexia Putellas sorprenden a compradores usando el humor.
• Coca-Cola – Trilogía de emociones: Tres spots de Ogilvy y WPP Open X que muestran la montaña rusa emocional del aficionado. Integra a artistas globales como J Balvin y Travis Barker.

Más allá de la estrategia: el “clean venue” y las redes sociales

El marketing del Mundial ha generado acciones, campañas y casos mediáticos que han impulsado la visibilidad de marcas y jugadores.

• El efecto boomerang del “clean venue“: La FIFA obligó a tapar el nombre del Levi’s Stadium por no ser patrocinador oficial. Sin embargo, la silueta del logotipo siguió siendo reconocible para millones de espectadores: esto transformó la censura en exposición de marca.
• El “Efecto Payne”: Una campaña viral de un influencer argentino transformó al jugador menos conocido de Nueva Zelanda en un fenómeno de 6 millones de seguidores, demostrando que la economía de la atención se puede conseguir con un storytelling colectivo impulsado por la comunidad.
• Pausas de hidratación: Cada 30 minutos, los partidos se detienen como medida ante las altas temperaturas. Ahora, estas interrupciones se han convertido en nuevos espacios publicitarios premium: permitien a las marcas introducir comerciales en los momentos de mayor audiencia de la transmisión.

Los creadores de campañas para eventos de alto calibre como el Mundial han adquirido una formación especializada. En Esden, nuestros alumnos aprenden a utilizar Google Search, diseñar campañas avanzadas, Google Display y monitorizar audiencias inteligentes, contenidos necesarios para desarrollar estrategias de marketing exitosas.

El comportamiento del consumidor del mundial 2026

El éxito de las estrategias de marketing del Mundial pasa por segmentar a los diferentes tipos de espectadores. Los datos de Worldpanel by Numerator explican como los aficionados están viviendo el fenómeno futbolístico.

• El fan incondicional representa menos del 20% del público, pero gasta un 6% más en el hogar y un 16% más en hostelería.
• En casa se dispara el consumo de refrescos (+16%), embutidos (+14%) y platos preparados (+10%). Fuera, prioriza combinados (+46%) y cerveza (+12%).
• A mayor nivel de afición, mayor recuerdo. Dos de cada tres fans identifican claramente a los sponsors oficiales (como Coca-Cola, Adidas y Lay’s). Los neutrales, solo la mitad.
• Las promociones físicas son altamente rentables: el 50,6% de los aficionados afirma fijarse en las activaciones comerciales de las tiendas.
• El torneo actúa como dinamizador logrando campañas un 32% más eficientes.

Crea campañas memorables con Esden

Para liderar proyectos comerciales en este mercado hiperconectado, ya no basta con dominar la publicidad tradicional. Se requieren expertos capaces de pilotar la transformación tecnológica y aplicar datos predictivos a la toma de decisiones.

¿Quieres dominar las herramientas que están revolucionando el sector? En el Master en Marketing Digital & IA Aplicada de Esden Business School aprenderás a diseñar estrategias predictivas de nivel mundial, con un enfoque actual y contenidos actualizados. ¡Te esperamos!

Foto generada por Freepik.