El marketing internacional se ha convertido en una herramienta imprescindible para las marcas de moda que desean crecer globalmente. Asistir a ferias y eventos de moda no solo aumenta la visibilidad, sino que también abre la puerta a nuevas oportunidades comerciales.
En este artículo, te contamos cómo puedes diseñar una estrategia de marketing internacional para asistir a eventos de moda y aprovechar al máximo su impacto.
Tabla de Contenido
Fashion week: el gran escaparate internacional
Las ferias de fashion y marketing se han convertido en oportunidades únicas para profesionales que desean iniciar su camino en el sector de la moda internacional, pero no saben cómo.
Eventos como la Fashion Week, celebra su próxima edición del 18 al 22 de marzo de 2026, siendo un evento multitudinario donde diseñadores exponen sus colecciones y trabajos, con la finalidad de:
- Presentar sus colecciones en un entorno altamente profesional
- Acceder a prensa especializada e internacional
- Conectar con compradores y distribuidores
- Reforzar su posicionamiento
Es por ello, que establecer una estrategia de marketing definida te permite destacar frente a miles de propuestas, y alzarte en la industria global.
Paso 1: Establece objetivos claros
Antes de participar en una feria o Fashion Week, es fundamental es fundamental definir objetivos estratégicos que guíen todas las acciones de marketing:
- ¿Qué marcas o tendencias están triunfando?
- ¿Qué tipo de producto quiero vender?
- ¿A qué público me dirijo?
- ¿Qué me diferencia de los demás y cuál es mi propuesta de valor?
Además, comprender la sectorización del trabajo global te ayudará a detectar en qué mercados tu marca puede tener mayor potencial, alineando tus objetivos con las oportunidades reales del entorno internacional.
Paso 2: Construye una identidad de marca
En Esden Business School formamos a nuestros alumnos para que construyan un branding único, coherente y reconocible, de acuerdo a sus valores y propuestas, a partir de:
- Un storytelling claro y diferencial
- Identidad visual sólida
- Valores alineados con tendencias globales: sostenibilidad, innovación, artesanía…
Paso 3: Usa las redes y date a conocer
El marketing internacional no empieza el día del desfile o de la feria. Es fundamental trabajar desde el inicio en una estrategia digital que genere expectativas antes del evento. Para ello, puedes utilizar las redes como canales de información mediante:
- Transmisiones en directo
- Storytelling en Instagram, LinkedIn o Tik Tok
- Campañas de comunicación
- Colaboración con influencers
- Uso de hashtags
Paso 4: Crea un networking estratégico
Participar en ferias globales implica mucho más que mostrar productos. Es el momento de ampliar tus contactos y crear alianzas estratégicas que impulsen tu éxito a nivel internacional:
- Concertar reuniones con compradores
- Presentarse a agentes comerciales
- Conectar con medios de comunicación o expertos de la industria
Lidera tu marca en el mercado global con Esden
En Esden Business School, ayudamos a profesionales a dominar todas las competencias que necesita para liderar empresas de moda, mediante el Master en Dirección de Empresa de Moda, con el que podrás aprender y observar la realidad desde dentro del sector.
Aquí, te dejamos el testimonio de John Durán, Director de la marca Arial 12 y exalumno de Esden, quién nos cuenta cómo fue su experiencia durante el máster y qué es lo que le llevó a cursarlo. ¡Visítanos!
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