Con motivo de la celebración de la 61ª edición de la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, Esden Business School organizó una serie de masterclass impartidas por grandes profesionales de algunas de las principales empresas españolas de moda, que tuvieron un gran éxito de público.
Alberto Isusi, presidente de Esden Business School asegura que “con esta acción seguimos posicionándonos como las escuela de negocios de referencia en el sector de la Moda y la Belleza, colaborando con profesionales de primer nivel del sector, muchos de los cuáles imparten clase en nuestro MBA en Dirección y Gestión de Empresas de Moda y Belleza”.
Bajo el título de ‘Marketing y Comunicación Digital & Moda’, las masterclass se celebraron del 7 al 10 de febrero en la sede de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (pabellón 14 de IFEMA) y abordaron diferentes temas de máxima actualidad del sector de la moda.
“Esta edición ha superado la asistencia registrada el año pasado, ya que más de 1.000 personas han podido conocer a los verdaderos protagonistas de las tendencias del marketing y la comunicación digital del sector de la moda”, explica Beni Cantos, Directora Asociada del MBA Dirección y Gestión de Empresas de Moda y Belleza de Esden Business School.
Durante las masterclass, se hizo hincapié en la importancia de las redes sociales en las estrategias de marketing, la relevancia de los blogs sectoriales, así como la necesidad de conocer en profundidad los recursos y canales que hoy en día aporta Internet.
Sábado
Pepa Bueno
Fue la elegida para inaugurar las masterclass. La directora ejecutiva de La Asociación Creadores de Moda de España (ACME) centró su intervención en analizar la moda española online a través de la web y las redes sociales de la Asociación.
Elena Borrás
Digital Manager L´Oréal Luxe, explicó las claves de cómo enfocar el E-Commerce en la cosmética de lujo. Analizó el portfolio de marcas del grupo L´Oréal Luxe y como las marcas llevan a cabo estrategias de 360º para atraer al consumidor a través de videotutoriales, sponsorizaciones de eventos, etc. Hizo hincapié en la importancia de la digitalización del punto de venta, y de las sinergias offline y online para crear engagement con el consumidor.
Domingo
Luis Monserrate
Luis Monserrate es online director Pepe Jeans. En su ponencia destacó la importancia de identificar al cliente y enviarle publicidad personalizada en base a sus compras. En su opinión el mundo online y offline se unen para revolucionar la moda. Además, dio los puntos básicos para conocer cómo el Marketing Online y el mundo digital está revolucionando el mundo de la moda.
Nacho Comisaña
Como responsable de los canales SEM, SEO, Display y Afiliación en El Corte Inglés, Nacho Comisaña analizó el posicionamiento de una gran marca en Internet. Enumeró las claves en la búsqueda de moda en Internet, cuáles son los tags más utilizados, los patrones masculinos y femeninos, las palabras claves, etc.
Fernando Alcíbar
Licenciado en Publicidad y Diseño, Fernando Alcíbar es el CEO de Superfashioner, plataforma de moda online donde están presentes las mejores boutiques de cada ciudad. Centró su intervención en cómo el E-Commerce ha cambiado la historia de la moda, y analizó las claves del triunfo de la moda online.
Lunes
María Llanos Domínguez
Apasionada por el mundo digital y de la moda, María Llanos es la Directora Editorial del Canal Femenino de Weblogs SL. Su ponencia analizó la metamorfosis que han sufrido los medios de moda especializados en los últimos años, y cómo han tenido que adaptar sus contenidos hacía el canal online y convertirlos en más inmediatos.
Fernando Maudo
Maudo, analizó las claves de la moda en Internet centrándose en su experiencia como director general de Vente priveé. Existe un nuevo patrón de consumo que está a un solo un clic.
Borja Oria
Borja Oria es el presidente de la Asociación de comercio Textil y Complementos (ACOTEX). Centró su ponencia en la importancia de la omnicanalidad, analizando varios de los casos más exitosos de los últimos años. Hizo hincapié en la importancia del sistema RFID, donde cada artículo tiene su propio código. En su opinión será la compra del futuro.
Jaume Miquel
El director general de Women’secret analizó la estrategia 360º que ha llevado a cabo la marca y que la han convertido en la firma de lencería puntera en España en el mundo del Marketing y la Comunicación Digital.
Martes
Leandro Cano
Una de las promesas del sector de la moda en nuestro país, Leandro Cano centró su intervención en analizar la influencia que han tenido las redes sociales en los diseñadores de moda.
Cayetana Vela y Lucía Soriano
Cayetana y Lucía impartieron la masterclass “Emprendimiento y apuesta de futuro en el sector de la moda: estrategias digitales”
Cayetana Vela, como experta en el sector del lujo, dio las claves de cómo pueden triunfar en el mundo online este tipo de marcas. Por su parte, Lucía Soriano, responsable de ASECOM, analizó las acciones y ayudas a emprendedores que lleva a cabo su asociación
Valeria Domínguez
Analizó las estrategias digitales de Adolfo Dominguez. Definió las claves del éxito de adolfodominguez.com, quinta marca de moda más buscada online.
Janet Hernández
Content Director en SR BURNS, fue la encargada de clausurar las masterclass. Janet dio las claves para comunicar una marca de moda.
