¿Quién crea las próximas tendencias de moda?

Esden Business School 28 de abril de 2026

La industria de la moda es algo más que estética: comprende un ecosistema que combina la sociología, el análisis de datos y la visión artística. Es por ello que las empresas demandan profesionales con estas características para crear nuevas tendencias, como el color de la temporada o una nueva silueta.

Pero, ¿quiénes son los que deciden qué se lleva puesto? En este artículo descubrirás cómo nacen las nuevas tendencias de moda y qué perfiles clave las hacen posibles.

Cómo surgen las tendencias de moda

Las tendencias de moda actuales se construyen a partir de múltiples factores:

• Cambios sociales.
• Avances tecnológicos.
• Sostenibilidad.
• Comportamiento del consumidor.

La digitalización ha transformado por completo este proceso. Las redes sociales, el fast fashion y la globalización han acortado la duración de las tendencias de moda, evolucionando en cuestión de semanas. Además, conceptos como la moda circular, el lujo sostenible o la Inteligencia Artificial están redefiniendo el futuro del sector.

Los perfiles clave que diseñan las tendencias de moda

Detrás de cada colección hay un conjunto de perfiles especializados que trabajan juntos para crear una estética.

Directores creativos

Son los responsables de definir la visión estética de una marca.

• Interpretan la cultura.
• Dan una narrativa a la colección.
• Conectan emocionalmente con el consumidor.

Figuras como Demna Gvasalia en Gucci demuestran que las tendencias de moda actuales están fuertemente ligadas a la capacidad de contar historias.

Analistas de tendencias (trend forecasters)

Representan la parte más estratégica. Estudian:

• Datos.
• Comportamiento del consumidor.
• Movimientos culturales.

Su objetivo es adelantarse a las nuevas tendencias y diseñar colecciones alineadas con lo que el mercado demandará en los próximos meses o incluso años.

Cool hunters

Detectan microtendencias en la calle, redes sociales y subculturas emergentes, desarrollando labores compartidas con los trend forecasters.

• Sus informes detallados son clave para identificar cambios antes de que se conviertan en tendencias globales.

Directores de marketing (CMO)

Son los encargados de definir cómo se comunica una tendencia:

• Definen el posicionamiento de marca.
• Diseñan la estrategia de comunicación de las colecciones.
• Gestionan campañas, influencers y canales digitales.
• Transforman las tendencias de moda en deseo para el consumidor.

Product Manager

Son el puente entre el diseño y el mercado y tienen un perfil técnico – creativo. Gracias al uso del Big Data y la Inteligencia Artificial, estos profesionales analizan el comportamiento de compra en tiempo real para ajustar las colecciones.

Así se crean las nuevas tendencias de moda paso a paso

Desde la observación cultural hasta la comercialización, cada fase es clave para transformar una idea en una tendencia global.

• 1. Investigación y detección (fase de escucha): Todo comienza con el análisis de los estilos de vida. El perfil creativo especializado en análisis de tendencias busca patrones en eventos sociopolíticos, movimientos artísticos, innovaciones tecnológicas e incluso en el diseño de interiores. En esta etapa se identifican los «macrotendencias» que durarán varios años.
• 2. Conceptualización y moodboarding: Una vez detectada la corriente, los equipos creativos crean tableros de inspiración (moodboards) que definen las paletas, las texturas y las siluetas.
• 3. Desarrollo de producto y muestrario: En esta fase, las ideas se materializan y se realizan los primeros prototipos. El objetivo es adaptar la tendencia a un producto alineado con la identidad de la marca.
• 4. Validación y difusión: Las tendencias se presentan en las Fashion Weeks o a través de campañas de influencers. El público empieza a asimilar la nueva estética, generando el deseo de compra.
• 5. Comercialización y análisis de datos: Finalmente, el producto llega al punto de venta. Aquí, el análisis de datos es crucial: se mide qué colores o cortes son más populares para decidir si la tendencia se mantiene, evoluciona o se retira en la siguiente temporada.

El futuro de la moda busca líderes

Las tendencias de moda del futuro no dependerán de un único perfil, sino de la colaboración entre creativos, analistas y gestores. La clave estará en integrar estos perfiles con visión estratégica, desarrollando un perfil creativo con habilidades de gestión que te permita destacar como futuro líder de la industria.

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