Probablemente alguna vez has entrado a una página sin menú. No es una homepage, y solo te permite realizar una acción concreta mediante un clic o un formulario. Esto es una página de aterrizaje o landing page: una herramienta que ha cambiado la forma de hacer marketing digital.
En este artículo te contamos qué es, cuáles son sus beneficios y cómo crearla paso a paso para que puedas introducirla en tu ecosistema web.
Tabla de Contenido
¿Qué es una landing page?
Una landing page es una página web diseñada específicamente para llamar la atención del usuario y conseguir que ejecute una sola acción, con el objetivo de convertir el tráfico en:
- Leads: clientes potenciales que dejan sus datos de contacto a cambio de información de valor, con el objetivo de tener una vía de comunicación directa.
- Clicks concretos
- Venta de un producto o servicio
La intención es que el usuario no tenga una vía de escape de la página y acabe realizando la acción.
Por esto es clave una landing page
La mayoría de negocios con un alojamiento digital cuentan con una landing page: tiene menos distracciones frente a una página web convencional. Por ello, su estructura suele incluir:
- Un titular atractivo
- Una propuesta de valor clara
- Beneficios del producto o servicio
- Elementos visuales o testimonios
- Formularios de captación
- Una llamada a la acción (CTA)
Además, una correcta estrategia de enlaces internos dentro del sitio puede ayudar a mejorar el SEO.
Cómo crear tu landing page paso a paso
WordPress cuenta con un sistema sencillo e intuitivo que te ayudará a crear rápidamente tu landing page.
1. Elige un tema
Elegir correctamente el tema de tu página es crucial para conseguir una landing page alineada con tus objetivos de conversión. WordPress es compatible con múltiples temas gratuitos entre los que destacamos:
- Astra: ligero, con 150 plantillas prediseñadas de landing pages.
- Neve: Carga muy rápida, diseño fácil de adaptar al móvil.
- Generate Press: código muy limpio, excelente velocidad de carga y optimización SEO
- Ocean WP: gran capacidad de personalización.
Encontrarás los temas descargados en Apariencia > Temas.
2. Elige un constructor
Los constructores visuales permiten diseñar páginas web de forma visual y sin necesidad de programar. Puedes crear páginas arrastrando y soltando elementos directamente sobre la pantalla, viendo en tiempo real cómo quedará el diseño final.
Guttenberg es el editor gratuito de WordPress, pero también puedes utilizar Elementor si quieres un diseño más avanzado. Este último cuenta con una versión reducida gratuita, por lo que podrás empezar sin una inversión inicial.
3. Crea la landing page
Una vez selecciones el tema y el constructor puedes empezar con la creación de la página:
- Añade una nueva página.
- Si puedes, selecciona un diseño de ancho completo para tener una mayor flexibilización del diseño.
- Dale forma a la estructura insertando encabezados, subtítulos con valor añadido o guiones. Los constructores que mencionamos cuentan con una interfaz muy intuitiva donde encontrarás fácilmente los elementos que quieres integrar.
Es importante que sea adaptativa, es decir, que optimice la experiencia según el dispositivo (móvil, tablet, desktop). Por otro lado, si las visualizaciones son mayores en móvil se recomienda seguir la estrategia Mobile First. Consiste en realizar el diseño principal para dispositivos móviles y utilizarlo como base para desarrollar la landing page en desktop.
4. Incluye elementos de conversión
Los elementos de conversión son clave para conseguir transformar tu landing page en leads y ventas.
- CTAs: botones o enlaces que incluyan llamadas a la acción como «¡Solicita información!
- Formularios: puedes añadir el predeterminado de WordPress o utilizar plugins de formularios como WPForms Lite.
- Sección de beneficios: muestra cómo tu producto o servicio resuelve un problema.
- Prueba social: testimonios, cifras o casos de éxito.
5. Orienta la página para SEO
Aunque muchas landing pages se posicionan mediante campañas publicitarias, también puedes impulsarlas con un SEO adecuado.
- Incluye tu palabra clave principal en la URL.
- Crea un title tag y una meta descripción interesantes.
- Utiliza tu palabra clave en el H1.
- Comprime las imágenes para optimizar el rendimiento.
6. Comprueba y publica
Previsualiza la página en busca de mejoras o errores y publícala.
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Como puedes comprobar, las landing pages marcan la diferencia si buscas captar clientes potenciales o aumentar tus ventas de forma directa. Comprender cómo funcionan la captación de leads, la optimización de conversiones y la analítica digital es clave para cualquier directivo que busque elevar el nivel de su marketing digital.
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