En la actualidad, el creador de contenido ha dejado de ser una figura secundaria dentro de las estrategias de comunicación para convertirse en un arquitecto esencial del branded content. Su influencia ya no se mide en mensajes, sino en la capacidad de construir un storytelling que defina la identidad, los valores y la cultura de una marca.
En este artículo, te contamos cuáles son las 5 nuevas tendencias en marketing que marcarán el rumbo de los futuros creadores de contenidos.
Tabla de Contenido
- 1. 1. Alianzas estrátegicas entre marcas + influencers
- 2. 2. El valor de crear comunidad
- 3. 3. Trustfluence: La confianza será la clave para medir el valor del influencer marketing
- 4. 4. Edutainment: Contenido educativo y útil
- 5. 5. Menos algoritmos, más poder de decisión del usuario
- 6. Aprende el nuevo rol de creador de contenidos con Esden
1. Alianzas estrátegicas entre marcas + influencers
Una de las tendencias en marketing para 2026 será la cooperación estratégica a largo plazo entre creadores y marcas. El branded content se entiende como el impulso que el influencer necesita para crear contenidos reales, relevantes y con propósito.
De cara a 2026, no hablaremos de ellos como creadores de contenido, sino como socios estratégicos con los que construir marcas que realmente importan e impactan en la sociedad.
¡Hoy se prioriza la calidad frente a la cantidad.
2. El valor de crear comunidad
En las redes sociales ya no triunfa el que llega más lejos, sino el que crea vínculos reales con sus seguidores. Las marcas que crean espacios seguros donde la gente quiere participar, fomenta factores como:
- Escucha activa a los demás
- Interacción respetuosa y enriquecedora
- Contraste de opiniones
- Fidelización de seguidores
- Lazos emocionales entre creadores de contenido y audiencia
3. Trustfluence: La confianza será la clave para medir el valor del influencer marketing
Para los nuevos influencers, ya no solo basta con tener multitud de visitas, comentarios y compartidos en posts, blogs o vídeos. Ahora las claves del éxito residen en:
- La confianza de los consumidores
- La autenticidad
- La cercanía
- La humanidad con las que crean los mensajes.
Estar en todas partes ya no es la meta. La nueva tendencia es elegir menos canales de información, entenderlos bien y adaptar los mensajes a los intereses de nuestra audiencia. Los mensajes funcionan cuando reflejan la voz genuina del creador y los valores reales de la marca, fomentando de esta manera la experiencia del usuario.
4. Edutainment: Contenido educativo y útil
El contenido que explica, guía y enseña vale más que el que solo entretiene. Edutainment (educación + entretenimiento) será el nuevo modelo que los influencers utilizarán para educar a sus audiencias, con temas e historias profundas que enganchen de verdad.
En las redes sociales, se expandirá el formato de vídeos largos que permitirá a los influencers crear nuevos estilos narrativos y storytelling que sirvan para conectar mejor con la audiencia. Está demostrado que los nuevos usuarios prefieren historias completas, con contexto y algo más que clips de cinco segundos.
¡Los jóvenes ya no solo quieren consumir contenido, quieren aprender!
5. Menos algoritmos, más poder de decisión del usuario
Cada vez más usuarios se quejan del algoritmo de las redes sociales, ya que sienten que no tienen poder de decisión a la hora de qué ver y qué no ver en sus feeds. A pesar de ello, las redes han evolucionado y han conseguido mas visualización e interacción que antes gracias a diferentes formatos:
- Vídeos de larga duración: Youtube apuesta por blogs y vídeos extensos obteniendo el 35% más de interacciones en 2025.
- Predominio de carruseles frente a los reels y stories en Instagram.
- Incremento de interacciones en Tik Tok.
- Predominio de retweets y respuestas a comentarios en X.
- Uso de encuestas y carruseles en LinkedIn.
Aprende el nuevo rol de creador de contenidos con Esden
En Esden Business School sabemos que analizar este cambio es fundamental para entender cómo evoluciona el branded content en la actualidad.
Cursar el master en Marketing Digital & IA Aplicada se convierte en una oportunidad única para convertirte en uno de los perfiles más demandados por las empresas y dominar los aspectos clave del marketing digital en la nueva era de la IA.
¡Recuerda! Hoy el verdadero desafío de las marcas no es crear contenido atractivo, sino construir identidad y cultura de quienes inspiran confianza: Los creadores.
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