En un mundo donde la oferta es infinita y la atención del consumidor es limitada, las marcas buscan destacar no solo por sus productos, sino por la sensación de exclusividad que generan. Las marcas utilizan estrategias de IA para diseñar experiencias únicas y colecciones exclusivas.
En este artículo te contamos qué estrategias de IA utilizan las marcas para promover colecciones exclusivas y qué marcas de lujo lo han implementado en la actualidad.
Tabla de Contenido
Crear deseo por colaboraciones que aún no existen
Una estrategia de marca que está revolucionando a los fanáticos del lujo es la colaboración Loewe x Stanley, que nunca llegó a materializarse físicamente, pero que ha generado gran entusiasmo en redes.
Las imágenes han sido creadas por Studio Misoo que ha utilizado la Inteligencia Artificial para estudiar la reacción del público acerca de cómo podrían verse el diseño de los productos (Termos de cuero, con colores sofisticados y estética premium).
El resultado fue que los consumidores comenzaron a “desear” algo que no era real, creando:
- Hype antes de que un producto exista.
- Deseo y expectativas altas.
- Conversación e interacción alrededor de la marca.
Marketing predictivo
La IA permite crear diseños originales basados en tendencias actuales, patrones y preferencias de los clientes. El análisis del comportamiento de los consumidores resulta esencial para predecir qué productos generarán más demanda en el futuro. Esto permite:
- Lanzar colecciones en momentos estratégicos.
- Crear sensación de urgencia al mostrar disponibilidad limitada.
- Optimizar la producción evitando exceso de productos.
De esta manera, las marcas utilizan el estudio de datos para reforzar el sentimiento de exclusividad y pertenencia a una comunidad limitada, generando engagement.
Estrategia, datos y visión de marca
El uso de la Inteligencia Artificial en el sector del lujo no responde a una moda tecnológica, sino a un conjunto de decisiones que impactan directamente en el posicionamiento y en el prestigio de las marcas. La IA permite:
- Anticipar el deseo del consumidor
- Tomar decisiones informadas
- Proteger la identidad de marca
- Construir valor a largo plazo
Experiencias inmersivas y exclusivas
Más allá de lanzar productos únicos, muchas marcas de lujo están recurriendo a la IA y a tecnologías inmersivas para construir momentos exclusivos.
- Jacquemus: Utilizó modelos de IA generativa tipo DALL-E que permiten crear contenido visual a partir de texto o prompts creativos para mostrar bolsos gigantes.
- Rolex lanzó un configurador IA online que ayuda a los clientes a diseñar su reloj ideal, potenciando el deseo de personalización.
- Gucci ha experimentado con herramientas generativas para la creación de piezas digitales con motores de imagen generativa tipo Midjourney.
- Valentino Beauty: Experiencias de realidad aumentada en eventos pop-up donde los asistentes podían probar virtualmente productos y obtener recuerdos físicos.
En conjunto, estas experiencias demuestran cómo la IA se usa no solo para vender productos, sino para convertir al consumidor en el protagonista principal.
El futuro del lujo se diseña con Esden
En Esden Business School sabemos que es esencial entender cómo y cuándo usar la IA a la hora de liderar y tomar decisiones que marcarán el rumbo de tu marca.
En este contexto, el Master en Dirección Estratégica de Marcas de Lujo de ESDEN Business School prepara a los profesionales para interpretar estas nuevas dinámicas, tomar decisiones informadas y construir marcas en entornos cada vez más digitales y competitivos.
¡Si tú también quieres formar parte del lujo, solo tienes que visitarnos! ¡Te esperamos!
Foto tomada de Freepik