El Mercado de las Flores de Primavera de Vogue 2026, celebrado el 23 de mayo en Madrid, no fue únicamente un evento visual o decorativo, sino un ejemplo de cómo la comunicación, el marketing y las relaciones públicas han transformado la manera en la que las marcas conectan con el público.
En este artículo se analizan las estrategias que se encuentran detrás del evento y cómo las flores se utilizan como recurso narrativo para construir identidad de marca y generar repercusión mediática.
Tabla de Contenido
Stands y recorrido experiencial como ejes del evento
El Mercado de las Flores de Vogue transformó la calle Jorge Juan en un recorrido floral compuesto por más de 30 floristerías, que expusieron sus creaciones en uno de los eventos lifestyle más destacados de la temporada en Madrid.
Lejos de ser una simple exposición floral, el evento se convirtió en una experiencia inmersiva en la que las flores se convirtieron en el hilo conductor de un recorrido sensorial.
Por lo tanto, cada stand estaba pensado para atraer, emocionar y generar conversación.
Activaciones interactivas para conectar con el público
Más allá de la puesta en escena, muchas marcas aprovecharon el Mercado de las Flores de Vogue para desarrollar acciones interactivas, orientadas a fomentar la participación del público y aumentar la visibilidad en redes sociales.
Algunas de ellas fueron:
- Photocalls y espacios diseñados para la creación de contenido
- Sorteos y dinámicas promocionales con regalos y productos
- Entrega de flores, globos y muestras gratuitas
- Espacios gastronómicos y pop ups para aumentar el tiempo de permanencia
¿Qué marcas formaron parte del recorrido?
Por otro lado, diferentes marcas aprovecharon la ocasión para montar sus stands promocionales en los que podías tomar un café, ganar premios o conseguir un ramillete de flores.
Es importante destacar que el storytelling en eventos de marcas es fundamental para captar la atención del consumidor en cuestión de segundos. Es por ello, que algunas de las marcas más destacadas del evento fueron:
- Elizabeth Arden: Presentó su nueva fragancia Eternal Aura a través de una experiencia olfativa.
- Neutrogena: Creó una experiencia beauty con juegos y premios.
- Falconeri: Presentó su colección primavera-verano y ofreció a los asistentes con flores de tela.
- Revlon Professional: Apostó por un stand inspirado en flores marinas con muestras gratuitas.
- Coty (a través de Chloé Perfumes): Creó un stand centrado en el universo sensorial y floral de las fragancias Chloé.
¿Qué perfil profesional se necesita en la organización de eventos?
Para organizar un evento de esta magnitud se necesitan perfiles capaces de combinar creatividad, estrategia y visión global.
Es por ello, que las marcas buscan profesionales capaces de:
- Diseñar experiencias coherentes y memorables
- Crear un storytelling alineado con la marca
- Gestionar relaciones con medios, marcas e influencers
- Adaptarse a tendencias globales
En Esden Business School, con el Master en Comunicación, Eventos y RRPP formamos a los estudiantes para que desarrollen estrategias y entiendan las diferentes fases de producción de eventos, los tipos y cómo el evento en sí es una herramienta clave de comunicación global.
Aprende a organizar eventos de la mano de Esden
Eventos como el Mercado de las Flores de Vogue no solo se observan, se diseñan. Su impacto depende de profesionales que sean capaces de unir creatividad, estrategia y liderazgo para convertir una idea en un evento real.
El Master en Comunicación, Eventos y RRPP de Esden Business School forma a los estudiantes para trabajar precisamente en este área, donde nacen proyectos innovadores e ideas de eventos creativas, a través de una metodología práctica y profesional.
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Foto tomada por Freepik
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