A lo largo del año 2024 el sector del lujo ha mostrado una enorme capacidad de adaptación, catapultando a varias marcas en la cima del mercado global de esta industria.
Algunas de estas firmas no solo han mantenido su prestigio, sino que también han innovado y expandido su influencia en un entorno económico cada vez más complicado. Veamos algunas de las marcas más valiosas del mundo, así como sus tendencias actuales.
Tabla de Contenido
Panorama del mercado del lujo
El mercado del lujo ha experimentado un crecimiento en 2024. Esta situación se debe fundamentalmente a la demanda de sus productos en mercados emergentes o, incluso, la adaptación de las marcas a las nuevas tecnologías.
El papel de la preferencia de los usuarios también juega un papel esencial en esta expansión.
Según los datos del informe de Kantar BrandZ, el valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo aumentó un 20% en 2024, alcanzando los 8,3 billones de dólares, cerca del máximo obtenido en 2022 de 8,7 billones de dólares.
Este crecimiento refleja, al menos en parte, la capacidad que tienen las marcas de lujo para reinventarse y mantenerse al frente de un mercado en constante evolución.
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Tendencias en las marcas de lujo en 2024
Varias tendencias han influido en el éxito de las marcas de lujo en 2024:
- Innovación tecnológica: la integración de tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, ha permitido a las marcas ofrecer experiencias personalizadas y mejorar la interacción con los clientes. Apple, por ejemplo, sigue siendo la marca más valiosa del mundo en 2024 por tercer año consecutivo, acaparando más de un billón de dólares.
- Sostenibilidad: los consumidores valoran cada vez más las prácticas sostenibles, y el sector del lujo no es una excepción. Marcas que, por ejemplo, han adoptado procesos de producción éticos y materiales ecológicos han fortalecido su posición en el mercado.
- Expansión digital: la presencia en plataformas digitales y el comercio electrónico han sido esenciales para llegar a una audiencia global y adaptarse a las nuevas formas de consumo. Las marcas más lujosas se han unido a estas nuevas prácticas para fomentar su presencia en todo el globo.
Marcas más valiosas en 2024
Según el informe de Kantar BrandZ, las siguientes marcas de lujo se destacan por su valor de marca en 2024:
Louis Vuitton
Esta marca se fundó en 1854. Louis Vuitton es sinónimo de lujo y artesanía. Conocida por sus icónicos bolsos y maletas, la marca ha expandido su oferta a ropa, calzado y accesorios, manteniendo una fuerte presencia global. Su valor de marca se sitúa en los 130.000 millones de dólares.
Hermès
Establecida en 1837, Hermès es reconocida por su artesanía de excepción y productos exclusivos, como los bolsos Birkin y Kelly. La marca ha mantenido su prestigio a través de generaciones, enfocándose en la calidad y la tradición. En este caso el valor de la marca es de 80.300 millones de dólares.
Chanel
Con un valor de 53.000 millones de dólares, Coco Chanel fue fundada en 1910. Es posiblemente la marca más emblemática en el mundo de la moda y la perfumería. Productos como el perfume Chanel No. 5 y el bolso 2.55 han cimentado su legado en la industria del lujo.
Gucci
Desde su fundación en 1921, Gucci ha sido un referente de la moda italiana. Conocida por su estilo contemporáneo, la marca ha atraído a una clientela joven en su mayoría. Su valor de marca en 2024 fue de 37.900 millones de dólares.
Rolex
La prestigiosa marca suiza de relojes, fundada en 1905, es sinónimo de precisión y lujo en sus productos. Rolex ha mantenido su relevancia a través de innovaciones constantes y una imagen de exclusividad, dada la dificultad que existe para adquirir alguno de sus productos. Su valor de marca es de 33.000 millones de dólares.
Innovaciones y estrategias de las marcas de lujo en 2024
Las marcas de lujo han puesto en marcha diversas estrategias para mantenerse competitivas, entre las que se pueden mencionar:
- Colaboraciones estratégicas: marcas como Dolce & Gabbana han colaborado con otras firmas para lanzar colecciones limitadas, atrayendo a nuevos segmentos de mercado.
- Expansión en mercados emergentes: la apertura de nuevas tiendas y la adaptación de productos a mercados como Asia y América Latina han sido clave para el crecimiento.
- Experiencias personalizadas: la creación de experiencias únicas para los clientes, como eventos exclusivos y servicios a medida, ha fortalecido la “fidelidad” de la clientela.
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